استجابة لمطالبهم بإزالة إعلاناتهم من المنشورات المثيرة للجدل على Facebook و Instagram ، أعلنت Meta يوم الخميس إطلاق نظام وعد به المعلنون منذ فترة طويلة لتحديد مكان ظهور إعلاناتهم.
وقال عملاق التكنولوجيا الأمريكي إن النظام يمنح المعلنين ثلاثة مستويات من المخاطرة يمكنهم الاختيار من بينها لتحديد مكان وضع إعلاناتهم ، وفي الخيار الأكثر تحفظًا ، يمكنهم استبعاد المواضع الموجودة أعلى أو أسفل المنشورات ذات المحتوى الحساس ، مثل صور الأسلحة ، تلميحات جنسية ومناقشات سياسية.
وقالت Meta إنها ستقدم أيضًا تقريرًا من خلال شركة قياس الإعلانات Zefr ، والذي سيعرض للمعلنين على Facebook بالضبط المحتوى الذي ظهر بجوار إعلاناتهم وكيف تم تصنيفهم.
لطالما طالب المسوقون بمزيد من التحكم في مكان ظهور إعلاناتهم على الإنترنت ، ويشكون من أن الشبكات الاجتماعية الرئيسية لا تفعل شيئًا يذكر لمنع الإعلانات من الظهور جنبًا إلى جنب مع خطاب الكراهية والأخبار المزيفة وأنواع أخرى من المحتوى المسيء.
وصل هذا إلى ذروته في يوليو 2020 عندما انضمت آلاف العلامات التجارية إلى حملة مقاطعة Facebook وسط احتجاجات مناهضة للعنصرية في الولايات المتحدة.
اقرأ ايضا: أطلقت لينوفو Lenovo Yoga Pro 9i بشاشة LED صغيرة وبطاقة رسومات RTX 4070
في اتفاق تم التوصل إليه بعد بضعة أشهر ، وافقت الشركة ، التي تُعرف الآن باسم Meta ، على تطوير أدوات “لإدارة حي الإعلانات بشكل أفضل” بالإضافة إلى مزايا أخرى.
قالت سامانثا ستيتسون ، نائبة رئيس ميتا للاستشارات الاستهلاكية والعلاقات التجارية الصناعية ، إنها تتوقع أن تقدم Meta المزيد من الضوابط الدقيقة بمرور الوقت حتى يتمكن المعلنون من تحديد تفضيلاتهم في مختلف القضايا الاجتماعية.
وأضاف ستيتسون أن الاختبارات الأولية لم تظهر أي تغيير كبير في فعالية أو تكلفة الإعلانات الموضوعة باستخدام الإعدادات الأكثر تحفظًا ، مضيفًا أن المشاركين في الاختبار “كانوا متفاجئين وسعداء”.
ومع ذلك ، حذر Stetson من أن ديناميكيات التسعير يمكن أن تتغير نظرًا للطبيعة القائمة على المزاد لنظام Meta Ads.
ستكون عناصر التحكم متاحة في البداية في الأسواق الإنجليزية والإسبانية ، مع خطط للتوسع في مناطق أخرى وتنسيقات أخرى لإعلانات الفيديو والقصص ومقاطع الفيديو القصيرة في وقت لاحق من هذا العام.